お疲れ様です.
シンです. またまたお久しぶりになってしまいました.
前回書いたBlack Lives Matter関係の新たな進展があったので書きたいことも多く, また9/11関連で書きたいこともあり, 極め付けは安倍総理の退任と言うことであらゆる自称知識人がやっている様な政権の総括みたいなこともやりたいのですが, 中々時間が取れておりません.
書きたいことは山ほどあるのですが, 今回はタイトルにある”ニューレトロ”について語りたいと思います.
そして最近ニュースの多い自動車業界について.
元々芸術的な才能が全然ない私ですが, ひょんなことからアートの本を読み, 美的感覚やもっと抽象的な美学といったようなところに興味を持ちました.
最近”できる系”ビジネスパーソン達の間でアートが流行っているんですね.
英米を中心に10年以上前からアートスクールがMBAみたいなプログラムを出していたみたいなのですが, その方面については全くアンテナを張っていなかった私は最近知りました. お恥ずかしい限りです.
ここはできれば心理学的な話と絡めてもう少ししっかりと語りたいので, 今回は割愛します.
さあそんなわけで, 最近アート的な物をよく見ているのですが, 特に”ニューレトロ”というキーワードにとても惹かれています.
まあその名の通り新しくて懐かしいといったコンセプトのことを指します.
一例ですが, スマホの普及によって衰退したカメラ業界ですが, 近年カメラについても揺り戻し需要が来ているらしく, 逆にアナログのゴリゴリの一眼レフが欲しい！と思う人が増えているんだとか.
https://www.nikkei.com/article/DGXMZO63056370W0A820C2TJ3000/
何も統計は調べていないのですが, 確かに肌感覚として男友達を中心に, ガチの一眼買う人増えたなーという印象ではあります.
ちなみにニューレトロはデザインについても使う言葉で, あえて身の回り品を昔使っていたデザインの物にしてみたり, あえて木目のデザインの万年筆を使ってみたり…といったトレンドというかニーズがあるみたいです.
https://hightide.co.jp/newretro/
このHIGHTIDEという企業のニューレトロのラインナップは中々面白いコンセプトなので, 一見の価値ありです(個人的に好きではないですが)!
さあ美的感覚の話の繋がりで自動車について簡単に語ります.
どのような統計を見ても, 製造業なかんずく自動車業界がかなり大打撃を受けていることは皆さんもご存知かと思います.
しかしこのような逆境に立たされる中, 日産がかなりカッコいい車を発表しました.
その名もARIYA!!
日産の車で久しぶりにカッコいいと思いましたね.
つい先日KICKSというSUVが出たのですが, クロスオーバー型でランクルやJeepの様なクロカンで4WDのゴリゴリな自動車好きにはヒットしないものでした.
デザインもダイハツのロッキーと何が違うのかよく分からず, ノートやセレナといったe-powerを搭載しているので, とりあえず流行りと得意なものを入れ込んだみたいな中途半端な車となっていました.
ここずっとイケている車が出ておらず, やっぱりエリート集団の日産には, マツダやホンダの様に心から車を愛しているエンジニアは少ないのかな…と落胆していました.
それでも一応得意なこと詰め込んでいるので社運はかかっていると思いますが…あまり売れる気はしていません笑
そんな中, 日産が本当に社運をかけ次世代カーのシンボル的な存在として2021年にリリースするのがARIYAです.
本当にカッコいいの一言です.
少しTeslaのCybertruckみたいな未来を感じるデザインに, E-Powerを搭載し遠隔操作も充実しています.
やはりリモートパーキング機能(車に乗っていないで, 外にいても勝手に駐車してくれる機能)は未来を感じます.
https://www3.nissan.co.jp/vehicles/new/ariya.html
そしてアンバサダーに木村拓哉さんを起用し, カッコいいCMを公開しております.
‘’逆境に立ち向かう日産と車好きの男達の未来’’的なストーリー性を作り上げて来ました.
新宿や渋谷の様な大都市の駅構内や主要な道沿いにも広告を出して, かなりお金をかけて広告を出しております.
元々トヨタのCMに出演しまくっているキムタクを起用するところに本気度を感じますよね笑
ちなみにこの日産の必死に作ろうとしている’’ストーリー性’’は, マーケティング上非常に重要なキーワードだと感じております.
デザインや機能性なんてものは簡単にパクられてしまいますし(散々ARIYAの見た目を褒めていますが), ましてSUVなんて世の中にありふれていますので, それだけでは選ばれない.
ただブランド力とストーリー性だけはパクることはできず, これからの美意識が重視される世界においては決め手となってくるはずです.
AppleのiPhoneもApple Watchも簡単に中国企業にパクられてしまい, 本当に見た目がほぼ同じ様な製品を数分の１の値段で流通させられてしまっているわけですが(そしてもちろん一定程度のシェアは取られる), Appleは今だに世界のテック界のキングの一角として君臨し続けています.
様々な要素が考えられますが, Apple君臨の理由の大きな一部としてブランド力とストーリー性があるだろうと言うことは想像に難くないかと思います.
そしてこのCM, たまたまなのか良く分かりませんが, まさにニューレトロな空気感が満載なんですよね.
日産の未来を全て詰め込んだ様な車なのに, なぜか懐かしいおじさんの日産愛を思い起こさせる作り, 素晴らしいと思います.
前期の決算報告では, トヨタの一人勝ちといった内容で, マーケットや自称知識人の反応もその通りだったかと思いますが, 私は逆張りで日産の復活の兆しを感じておりますし, それを信じております.
新木場アナリティカ 